浅析融媒体

作者:jcmp      发布时间:2021-05-01      浏览量:0
互联网社交媒体的快速发展,使一个融传统媒

互联网社交媒体的快速发展,使一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。

融媒体的理解

“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

通俗点就是媒体行业“线下”到“线上”的转型与联动。如一个商家要销售一批商品,线上市场的打法和线下市场的打法是有很大不同的,而且衡量一款商品的市场受欢迎度,线上和线下的衡量标准也有很大区别。对于媒体行业也一样。比如某一个电视台有一档节目,以前只在电视上播放(“线下”),现在除了电视,还会在长视频网站、短视频网站、ott等多渠道播放(“线上”),即全媒体理念。

融媒体怎么融合

融合就是传统媒体与新媒体的融媒。

传统媒体:电视,报纸等等,目前在国内一些经济相对落后的地区,互联网还没有普及,人们依旧依靠广播和电视这些传统媒体获取信息。

新媒体指的是新的传播方式,也可以理解为信息通过新技术进行传播。特点:即时性和互动性,比如两微一抖、App等。

融媒体是两者的优势整合,起到舆论指导作用。

融媒体发展趋势

一、从深度融合到大开大合

媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合 的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。 媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统,延展价值链。

二、机构改革推动媒体融合

在媒体融合深入推进的关键时期,体制机制改革关系着整个媒体融合的成效。 2018年,广电总局成立媒体融合发展司。 媒体融合发展司的职责包括:推进体制机制改革,协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体、新技术、新业态创新融合发展等。2018年以来,包括中央、辽宁、湖南、吉林、广西、天津等媒体改革也拉开了大幕,深化机构改革、优化调整机构职能一定程度上加速了媒体融合进程。伴随着机构改革,我国媒体融合也开启新变局。

三、“移动优先”成为共识

坚持移动优先,跟踪前沿技术,布局未来移动终端。 现在已进入移动互联时代,移动互联网和智能终端的技术进步,成为媒体融合发展的助推器。移动互联网改变了信息生产、分发、盈利方式的原有结构,塑造了大规模草根化的内容生产上浮路径,谁离开它就可能成为信息孤岛。

四、区域化发展模式成主流

各级广电媒体已经完成或者正在打造区域范围内的联合发展。即 省市级广电机构搭建一个融合媒体平台,可覆盖到市县级广电机构,既可以让市县级广电机构节省资金,省去重复建设工作,又可解决发展不平衡带来的弊端。

值得注意的是,县级融媒体中心将迎来建设高潮。“县级融媒体中心”密集涌现,不仅是媒体融合的“最后一公里”下沉,也有利于促进国家媒体体系的全盘激活。

五、以人为本搭建融媒人才体系建设

破解广电融媒困境,须从顶层设计的高度,对广电融合转型进行整体谋划。 全面深化改革需要加强顶层设计和整体谋划,加强各项改革的关联性、系统性、可行性研究。

顶层设计,包含广电的治理体系改革和现代传播体系建设。与以往传媒的增量改革不同,当下广电面临的是存量改革,改革涉及各方利益的调整,尤其是体制机制的改革,需要一场系统化的、全面深化的改革。比如通过制度安排和产业转型,重构对宣传、经营、管理、绩效的监督和控制,这涉及组织构架、KPI考核、薪酬体系、流程再造、企业文化、人才培养、商业模式、资本运营、产业布局等多方面综合创新管理。

参考文献:《三湘都市报评论:“融媒体”时代,我们当抱拥全新的未来》;

融媒体百度百科;

《传统媒体与新媒体融合发展》人民网;

广电总局《电视指南》杂志、传媒内参;