有哪些让你印象深刻的中秋营销案例?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-12      浏览量:0
谢谢 的邀请。

谢谢 的邀请。

作为一名广告人,不得不说,节日营销若是做得好,往往能起到事半功倍的效果。所以,我们通常都会抓住这些非常时期的营销活动,利用节日的集中性、突发性、反常性和规模性,为营销造势,为品牌开源。

就拿中秋为例,通过对比筛选一系列的品牌,小编觉得这些品牌的中秋营销做得真不错!非常值得学习。

1.天猫「中秋天选宠妃大赏」

天猫为了迎接中秋,真的打造了一场后宫版的「中秋天选宠妃大赏」,邀请各品牌月饼当主角,抓住《延禧攻略》还未散去的热潮,拍摄了一支延禧番外篇——《天猫宫略》。这是一个由食物构成的「片场」,橙子做的月亮、蘑菇做的云彩、饼干做的龙椅、豆子做的地毯等等,趣味横生。

此次的《天猫宫略》是天猫中秋团圆季的一部分,由五大品牌五种口味的月饼联袂上演大团圆剧情,其对月饼口味的生动诠释不仅体现了天猫的 #中秋新团圆观#,更展现了天猫平台对品牌的号召力和影响力。

2.抖音「抖转星移共团圆」

抖音在中秋之际,与故宫食品跨界推出「抖转星移共团圆」宫廷月饼吉盒,让古画里的宫廷人物「抖」起来,颇具品牌特色;必胜客也选择与故宫食品一起打造「宫里的月饼」,融味中西,独具匠心。这股品牌的中秋宫廷「穿越风」除了潮流趋势之外,或许还在无意之中暗示着中秋最初的来历——古代帝王秋天祭月的礼制。

是不是很会玩?

3.网易考拉「金月满溢」退全款

网易考拉复制华帝世界杯的营销神话,在中秋佳节这样玩——:

在 9 月初联合最美天气为「金月满溢」月饼礼盒许下承诺,若中秋下雨则「退全款」,与月亮玩概率论的做法挑战性十足。

4.支付宝「扫月亮」赢大奖

有一年,支付宝曾经打造过一个名为“扫月亮”的现象级事件营销,号召全民打开手机支付宝扫天上的月亮,获取节日祝福、签文、红包等。

后期玩法更是升级了,大家不满足只是“扫月亮”,连一切类月亮的物体都不肯放过,包括脸蛋、馒头、乒乓球、屁股……你别笑,居然还真能扫出来……

以上,就是AdBright广告的回答。除了品牌们的月饼营销,今年中秋营销的「下半场」尚未到来,也同样值得期待。无论是 IP 联动、跨界合作,还是创意玩法、独特定位,中秋节的「月饼争宠大赛」早已拉开帷幕,传统佳节的不传统玩法,大家觉得哪个品牌最会玩?

了解更多营销资讯,请关注移动营销实力派:AdBright广告